Le SEA et le SEO sont deux concepts complètement différents même s’ils visent à améliorer la visibilité d’un site web. Le premier repose sur la création de publicités payantes qui doivent apparaître en bonne position sur les résultats de recherche. Pour le second, le travail consiste à optimiser la position de votre plateforme avec l’application de certaines techniques.
Certes, vous êtes libre d’adopter les deux méthodes pour assurer votre visibilité sur le web. Toutefois, vous pouvez insister sur la pratique du SEA avant d’aller plus loin. Certains points rendent cette méthode plus avantageuse par rapport au SEO. Vous saurez alors à quoi vous attendre avant de commencer une première publicité payante.
Définitions et objectifs du SEA et du SEO
Il est important de savoir différencier le SEA du SEO pour améliorer votre présence en ligne. Notez que chaque pratique possède ses principaux objectifs pour les moteurs de recherche.
Comment définir le SEA ?
Le SEA (Search Engine Advertising) est avant tout un référencement payant qui vise à promouvoir la présence en ligne. Cette pratique se fait principalement à l’aide d’une publicité Google Ads. Une campagne SEA bien faite permet d’améliorer le positionnement d’un site dans les moteurs de recherches. Il faut savoir que cette pratique vise à atteindre les principaux objectifs suivants :
- Placer des annonces publicitaires sur les moteurs de recherches pour améliorer votre visibilité.
- Générer des résultats rapides à travers des campagnes parfaitement ciblées.
Le SEA s’intègre facilement dans un plan de marketing numérique avec le SEO. Il est possible de configurer chaque annonce de publicité pour obtenir une meilleure visibilité.
C’est quoi le SEO et quels sont ses objectifs ?
Le SEO (Search Engine Optimization) consiste généralement à améliorer le référencement naturel de votre site web. Cette pratique gratuite se base sur l’optimisation de chaque contenu et la structure de la plateforme. Chaque action doit permettre de booster le trafic du site sur les moteurs de recherche comme Google.
Notez que les résultats du SEO prennent du temps contrairement au SEA. Cette technique nécessite des modifications des contenus, y compris pour les balises. De plus, le budget essentiel pour le SEO est moins cher que les annonces payantes du SEA.
Le SEA est plus rapide par rapport au SEO
Une campagne SEA assure une visibilité immédiate contrairement au SEO qui demande de la patience. En effet, chaque annonce payante sera diffusée immédiatement sur les moteurs de recherche juste à la fin du paramétrage. En un instant, vous allez pouvoir enregistrer vos premiers clics et améliorer votre visibilité en ligne.
Ainsi, le référencement SEA est un choix à privilégier si vous souhaitez vous positionner plus vite sur le web. Cette pratique est souvent recommandée pour chaque entreprise qui exerce dans un secteur où la concurrence est assez rude. En effet, une campagne publicitaire bien préparée permet d’atteindre facilement le sommet des pages sur les résultats de recherche. Vous n’aurez pas à faire beaucoup d’effort pour avoir une bonne place vis à vis des concurrents.
Le SEA convient même pour vous positionner sur les mots-clés difficiles. Il est tout à fait possible de concurrencer les sites difficiles à déloger des meilleures positions grâce à une stratégie parfaitement rodée. Par ailleurs, la visibilité immédiate offerte par le SEA est efficace si vous ciblez des mots-clés en rapport avec ceux de vos concurrents directs. Ici, l’objectif est de détourner les trafics de ces derniers vers votre plateforme.
Certes, vous aurez droit à une visibilité instantanée en misant sur le SEA. Toutefois, il faut vous attendre à ce que chaque clic coûte cher pour cette pratique. Mais cela en vaut la peine si vous prenez le temps de bien peaufiner la campagne publicitaire.
Le SEA est efficace pour cibler une audience précise
Par rapport au SEO, le SEA est plus efficace si vous prévoyez de cibler une audience précise sur le web. Notez que le ciblage repose sur différents facteurs comme les suivants :
- Les emplacements géographiques des utilisateurs cibles.
- Les langage des internautes et leur âge.
- Les comportements en ligne des utilisateurs.
Ainsi, vous aurez la certitude de cibler les bonnes personnes grâce aux critères établis par Google. Ce privilège différencie le SEA du référencement naturel qui ne permet pas toujours de cibler du public précis. La publicité payante offre alors l’opportunité de toucher les personnes les plus susceptibles de consommer vos produits et vos services.
Prenez seulement le temps de bien choisir vos cibles pour éviter de payer la publicité pour rien. Il est tout à fait possible de segmenter chaque campagne pour optimiser les performances de votre référencement payant. Cela implique par exemple la personnalisation du message à ajouter dans chaque annonce que vous comptez partager.
L’objectif est d’adapter vos publicités aux besoins des internautes tout en insistant sur les profils cibles. Cela permet de maximiser les conversions tout en assurant le rendement de chaque campagne SEA que vous allez mener. N’oubliez pas que du contenu individualisé a plus de chances de convertir les internautes.
Le SEA permet de maîtriser le budget pour chaque publicité
Certes, une campagne SEA implique automatiquement des publicités payantes contrairement au référencement naturel. Toutefois, il est facile de maîtriser le budget à utiliser pour cette pratique contrairement à ce que vous pourrez l’imaginer. Pour cela, il est recommandé de définir un budget maximal au quotidien. Cela permet d’éviter de vous retrouver avec de mauvaises surprises et des dépenses inutiles.
Vous pouvez par exemple cibler des mots-clés avec un CPC élevé tout en déterminant un budget exact. Ainsi, il n’y a aucun risque de vous retrouver avec un montant total exagéré. Notez que Google ne diffusera plus votre publicité dès que le nombre de clics défini est atteint. Il faut alors remettre le compteur à zéro pour lancer de nouvelles diffusions au quotidien.
En tout cas, il est plus judicieux de solliciter l’accompagnement d’un expert en SEA pour vous orienter. En effet, cela vous évitera de réaliser une publicité Google Ads à l’aveugle. Cela vous évitera de dépenser inutilement le budget pour la campagne de publicité.
Le SEA est facile à mesurer et à suivre
Vous êtes certainement au courant du fait que le calcul des retombées soit difficile en marketing. Toutefois, cela ne vous posera aucun souci avec une campagne de publicité Google Ads. En effet, il est plus facile de mesurer les conséquences et l’efficacité de cette pratique.
Il suffit d’accéder au tableau de bord de Google Ads pour accéder aux informations suivantes :
- La portée de la campagne et le nombre de clics.
- Le coût par clic ainsi que le budget total que vous avez dépensé.
L’accès à ces données vous offre l’opportunité de paramétrer chaque campagne pour obtenir le maximum de résultats. Cela implique aussi un suivi rigoureux de la stratégie que vous appliqueriez. Pour aller plus loin, il ne faut pas hésiter à combiner le suivi et l’analyse avec Google Analytics. Une telle initiative permet d’obtenir des informations clés pour améliorer votre stratégie et votre chiffre d’affaires à l’avenir. Notez qu’une campagne parfaitement menée est efficace pour générer des leads et améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherche.
Le SEA peut aussi présenter des limites
Certes, la pratique du SEA présente des avantages pour votre visibilité en ligne. Toutefois, il faut faire attention sur certains points vu que cette pratique peut aussi présenter des limites. En effet, vous devrez prêter une attention particulière aux quelques points suivants :
- Le coût élevé de l’annonce Google Ads : le montant à payer dépend principalement du coût de chaque clic sur les mots-clés que vous ciblez. Ceux qui ont un fort volume de recherche sont généralement plus cher sur le marché.
- L’effet à court terme de la campagne : il faut savoir que l’effet d’une campagne SEA s’arrête au moment où vous arrêtez de payer. La moindre erreur risque alors de vous coûter cher vu que vous allez dépenser du budget pour rien.
- La complexité du paramétrage de la publicité : vous devrez faire attention à chaque critère pour réussir une campagne Google Ads. Cela implique par exemple le choix de mots-clés pertinents et le ciblage des campagnes. Il ne faut pas non plus négliger la rédaction de contenus qui doivent inciter les internautes à cliquer.